众所周知，迪卡侬作为专业运动超市，总是能让很多运动爱好者找到性价比超高的产品，成为很多运动的入门首选。不过，迪卡侬显然不愿只成为“入门首选”，它们希望更多的高净值产品能够陪伴运动爱好者从入门到进阶。相关于迪卡侬在其他运动领域的战略转变，我倒不是特别清楚，但是在自行车运动领域，却是有迹可循。
2019年，竞赛品牌Van Rysel成立，全面取代迪卡侬原有的B‘twin品牌，开始提供更高端的竞赛公路车、配件、骑行服等产品。2021年，迪卡侬将重返世界职业自行车巡回赛，成为UCI世巡赛级别车队Cofidis的官方合作伙伴，为科菲迪斯旗下男子车队、女子车队及残疾人车队提供高性能骑行服和运动服装，助力其征战各项顶级赛事。2023年，迪卡侬与另外一支世巡赛顶级车队Ag2r再次携手合作，在成为车队主冠名商的同时，也为车队及其发展车队、U19青年队提供Van Rysel公路车、计时赛车，以及头盔和眼镜装备。
2024年3月，迪卡侬集团宣布全球品牌焕新，发布了包含“轨道”形标志的全新品牌形象，并推出全新品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”。同时，随着全新商标而来的就是其全新品牌战略“北极星”。
在这个战略之下，迪卡侬细化了集团旗下九大品牌：QUECHUA（户外运动）、TRIBORD（水上运动）、ROCKRIDER（山地骑行运动）、DOMYOS（健身运动）、KUIKMA（球拍类运动）、KIPSTA（团队运动）、CAPERLAN（钓鱼、荒野探险、马术运动）、BTWIN（滑板轮滑和城市通勤运动）、INESIS（高尔夫及目标运动）。同时，迪卡侬还单独设立了四大专业品牌：VAN RYSEL（公路自行车运动）、SIMOND（攀岩运动）、KIPRUN（跑步运动）以及SOLOGNAC（狩猎运动）。
这个全新的品牌矩阵，似乎透露着迪卡侬的野心：它想从一个体育用品零售商转向一个覆盖面极广的专业体育品牌提供商。
那下一步该干什么了？答案就是开设品牌的专业店铺。
9月14日，坐落于浦东金桥红枫路的迪卡侬自行车概念店，在正式开业前一天邀请了众多媒体、KOL到店探访。区别于以往的大型商超概念，这家自行车概念店面积约为330平米左右，并聚集了Van Rysel公路车及配件、Rockrider山地车、Triban城市车、童车等一系列自行车及相关产品，概念店里还设有维修、保养、Fitting等区域，而负责概念店运营的人员均是迪卡侬从各门店汇聚的精英店员，为自行车用户提供更专业的产品和服务。
作为亚洲首家单项（自行车）运动专卖门店，可以说这是一次尝试，一次对于自行车市场的测试，如果这个模式取得成功，那迪卡侬未来还将开设更多的自行车概念店。从个人角度而言，迪卡侬从专业超市到更具针对性的单项运动门店落地，这是其全新战略下最重要的一步，无论这家概念店是否成功，他们都需要不断地尝试下去，直至走通为止。
和以往的运动超市不同，单项运动概念店所面对的用户绝对不一样，而且必将需要更加专业化、精细化的产品和服务，这才能让迪卡侬在未来拥有更广阔的商业场景。在迪卡侬的官网上有这么一句话：除法国本土以外，迪卡侬中国是第一个拥有全产业链的海外市场。这也就是意味着，当单项运动门店足够多的时候，那其所收集的客户反馈会更具有针对性，通过反馈从而生产出更多适合于亚洲人身材的产品或零配件搭配。当然，这几年迪卡侬一直都是这么做的，只是说门店所接触的高端用户的反馈可能会更具体、更加明确。其次，那就是“人才”，其实我身边很多的朋友，包括销售、技师很多都出自于迪卡侬，从门店一步一步成长为成熟、可靠的专业人员，不过因为上升通道的原因，很多人都离开了迪卡侬。如果单项运动的门店能够承载更多优秀的人才，那对于迪卡侬来说绝对是个好事，甚至对于整个自行车运动行业来说，都是个好事。
当然，专业的自行车车店怎么少得了骑行活动，必须骑尽兴。迪卡侬自行车概念店也将在未来定期举办骑行活动，带动更多的人健康、快乐的骑行，享受自行车运动带来的乐趣。
迪卡侬自行车概念店
地址：上海市浦东新区红枫路331号 迪卡侬(上海红枫路店)
编辑：选锦
图片：迪卡侬/潘仲夷
