近日，据国外媒体Vitalmtb报道，GoPro公司将裁员15%，大约200人，最为重要的是，也将关闭先前的娱乐部门。
早在今年年初，GoPro便宣布裁员7%。裁员的主要原因是面对越发竞争激烈的市场，GoPro销量持续下跌，远远低于预期目标。虽然在年底“黑色星期五”有不错的销量表现，但GoPro依旧做出了裁员15%的决定。
作为曾经的运动相机巨头，昔日的GoPro可谓风光无限。2014年6月登陆纳斯达克，其后股价一度飙升到98.47美元。在同一年，GoPro建立内容平台，企图通过用户的创意视频变现，通过软硬结合建立持续性发展。但结局多少有点伤感，硬件和内容平台相结合的商业模式并没有给GoPro带来可观收入，而且每年还要在媒体部门投入巨大的财力。
今年公布的第三季度财报中，GoPro营收同比下滑40%，净亏损1.041亿美元，与去年同期的盈利1880万美元而言，可谓有天壤之别。目前，GoPro在裁员声明中表示，今后的主要精力还是在核心产品上，预计此次裁员可以给公司带来2400万美元至3300万美元的重组费用。
GoPro之所以会再次裁员，业绩表现不佳是做出此次决定的根本性原因。在如今竞争激烈的运动相机市场，GoPro不再是一家独大，随着尼康，佳明，索尼等公司相继进入运动相机市场，GoPro原有的市场份额被慢慢吞噬。
在竞争激烈的运动相机市场，GoPro也意识到单一产品无法支撑公司长久的发展，便开始丰富自己的产品线，这其中就包括进入VR和消费级无人机市场。今年9月，GoPro发布无人机产品-Karma。但因为产品种种问题，随后便被召回。相比之下，DJI同期发布Mavic Pro则是一机难求。
在VR领域，GoPro曾收购法国虚拟现实软件公司Kolor，推出了自己的全景VR相机OmniVR。但因为种种缺陷，OmniVR在市场上同样没有太好的销量。
而在山地车赛场，虽然诸多车手使用GoPro纪录精彩时刻，但这毕竟是一个极为小众的市场，远远不足以支撑GoPro的发展战略。
曾经的运动相机巨头正在面临市场所带来的压力，智能硬件也许真的不那么好做。
文：强子
