美国国家自行车经销商协会(NBDA)希望通过一个叫“在你骑行的地方购车”的新项目，鼓励网上购物的人去参观他们当地的自行车店铺。这个项目也引进了一个新的商标，鼓励那些供应商将这个商标用在网站上和他们的实体店里。零售商也可以通过各种不同的方式来使用这个商标。
Todd Grant
NBDA的主席托德·格兰特（Todd Grant）表示供应商一般很少直接举办一些鼓励那些好奇的消费者去参观店铺的活动。格兰特说到：“消费者中的很多人，你只是输入了他们的邮编，你看到了一列清单，或者一个地图，但是关于他们的信息真的很少。消费者也只了解到(供应商的)品牌和产品，但是他们对当地经销商店铺的盈利知之甚少。”他还提到此次这个项目的最初建议是在今年春天，在一个自行车产品供应商协会董事会议上由NBDA提出来的，当然格兰特也参加了那次会议。而那次会议的供应商代表都表示支持NBDA去发展这个项目。
“每个人都已经有一个场所了，现在我们只需要信息。我们将这个看做是带来商务型的信息的真正的机会，也当做是连接零售商，产商，当然最重要的是和客户之间的一种联系纽带。”NBDA的斯蒂芬·埃尔姆斯（Steven Elmes）说这个新商标允许NBDA通过直接促进消费者代表其成员利用许多协会的行业合作伙伴关系。
所有NBDA的成员都可用这个商标来提高他们自己店铺的业绩，可以用来做广告，用于店铺的工作服上，用于他们的网店上边，或者任何其他地方。这是他们的资产。
埃尔姆斯说这个商标“强化了实体店是我们社会的一份子的概念，他们能提供一些网商提供不了的东西。”而这个商标是和一家来自科罗拉多洲波德的广告公司——Anthem Branding制作出来的。只要有一些风格指南，一些相关的推荐副本，和当地店铺优势的短评，它就会以各种形式被制作出来。这个项目的其他具体细节还在筹备中，大家可以关注这周（9月21日-23日）NBDA在美国拉斯维加斯国际自行车博览会(Interbike)上展出的商标。
线上的营销，线下的互动，NBDA想借此机会告诉消费者可以按照就近原则，在离自己最近的地方购买单车，这样可以节约成本，同时也鼓励实体店的店主利用线上线下一体化，来更好地拓展业务，例如邀请车友来店铺参观，获取诸如店铺效益，当季最畅销产品等，这样也能更好地和自行车爱好者们互动。
编辑：Narry
资料来源：Bicycle Retailer
